¿Cómo se transforma un negocio de suministros navales fundado en 1947 en un gigante global presente en más de 80 países? En este nuevo episodio de Mi Primera Exportación, nos sentamos con Juan Iturri, CEO de Grupo ITURRI, para desgranar las claves estratégicas detrás de la multinacional líder en seguridad laboral, protección industrial y fabricación de vehículos contra incendios.

A lo largo de la conversación, Juan aborda con total transparencia los desafíos reales de la expansión internacional. Explica por qué la humildad combinada con una ambición sólida es indispensable para desaprender y adaptarse a cada cultura, ya que los éxitos pasados nunca garantizan el futuro. Asimismo, detalla la valiosa lección de sus inicios en mercados como Túnez, donde comprobaron que exportar producto no sirve de nada si no se acompaña de una estructura propia de servicio técnico y posventa local.

Por último, reivindica la necesidad de pisar el terreno en primera persona, dominar idiomas y tolerar el error sin dramatismos para convertir los momentos de incertidumbre en grandes oportunidades de negocio, recordando que «cuando todos lloran, alguien tiene que vender pañuelos».